Pressespiegel

Sinnvolle Markenkraft

Sinnvolle Markenkraft

Marke41 07/2015

Menschen entscheiden sich meist intuitiv für ein Produkt, denn die wahren Kauftreiber sind die im Unterbewusstsein verborgenen impliziten Ziele. Erfolgreiche Marken sprechen diese gezielt über die Sinne an. Doch wie riecht Leistung, wie schmeckt Abenteuer, wie klingt Sicherheit? Das multisensorische Marketing gibt Antworten. Die sensorische Optimierung von 30.000 Print-Mailings mit Haptik und Duft für den Kreuzfahrtenanbieters AIDA steigerte z. B. die Buchungsquote um über 40%. Das Projekt wurde durch eine detaillierte Mafo begleitet.

Leitartikel von Olaf Hartmann & Sebastian Haupt zum Themenschwerpunkt 

Unser Gehirn liebt Print

Unser Gehirn liebt Print

Papyrus 01/2015

Der von John Naisbitt prophezeite «HIGH TECH – HIGH TOUCH»-Megatrend hat sich bewahrheitet. Die wachsende Digitalisierung (HIGH TECH) schürt das Bedürfnis nach fühlbaren Erlebnissen (HIGH TOUCH). Das erzeugt für Unternehmen grosse Chancen zur Differenzierung. Printmedien und Verpackungen spielen dabei eine wichtige Rolle.

Interview mit Touchmore Geschäftsführer Olaf Hartmann

Hapticals - multisensorische Markenbotschafter

Hapticals - multisensorische Markenbotschafter

PSI Journal 08-09/2015

Gegenständliche Werbeträger entfalten die ganze Kraft des Haptik-Effekts, weswegen
wir sie „Hapticals“ nennen. Hapticals erzeugen Aufmerksamkeit, stärken Kundenbeziehungen, verankern Markenbotschaften im Gedächtnis, machen Nutzenversprechen und Markenwerte erlebbar und erzeugen Wohlwollen gegenüber dem Absender. Der Artikel erklärt ihre Wirkkraft und wie sie die Effizienz von Kampagnen erhöhen.

Interview mit Olaf Hartmann 

Werbeartikel kann man nicht wegklicken

Werbeartikel kann man nicht wegklicken

dedica 02/2015

Warum die Zukunft des Marketings nicht allein digital sein wird. Wie Pepsi trotz enormer messbarer Erfolge im Social Media Bereich mehrere hundert Millionen Umsatz vernichtete und welche besonderen Stärken der Werbeartikel im Media-Mix hat.

Interview mit Touchmore Geschäftsführer Olaf Hartmann

Verfühlen geht nicht

Verfühlen geht nicht

open: prodir Magazin 01/2016

Die Bedeutung von Objekten in der Markenkommunikation und warum Hapticals wie eine Brausetablette im Marketing wirken.

Interview mit Olaf Hartmann

Das sehr empfehlenswerte prodir Magazin mit dem Schwerpunkt Haptik finden Sie komplett hier

 

Touch! Rezension von Prof. Dr. Ursula Georgy

Touch! Rezension von Prof. Dr. Ursula Georgy

b.i.t. 4/2015

„Besser kann ein Buch zu einem Marketing-Thema kaum geschrieben werden.“ Bilanziert die Rezensentin Ursula Georgy in einer der jüngsten Besprechung unseres Buchs „Touch! Der Haptik-Effekt im multisensorischen Marketing“. Georgy ist Ihres Zeichens Professorin für Informationsmarketing an der Fachhochschule Köln, Fakultät für Informations- und Kommunikationswissenschaften und hat hiermit die bisher fachkundigste und umfangreichste Bewertung vorgelegt. Wir sind beeindruckt von ihrer Sorgfalt der Besprechung und stolz auf Ihr Fazit: Gesamtnote 1

Das fühlt sich richtig gut an

Das fühlt sich richtig gut an

W&V 16/2015

Print ist tot? Quatsch, meint Olaf Hartmann. der Haptik-Experte erklärt, warum Zeitschriften buchstäblich fühlbare Stärken haben. Sein Credo: Haptik steht für Lust - und für Glaubwürdigkeit.

Interview von Thomas Seldeck mit Olaf Hartmann

Die Wahrheit in den Fingern

Die Wahrheit in den Fingern

Allmountain 01/2015

Haptik ist unser Sinn für Wahrheit, heißt es. Durch Berührung überprüfen wir, was wir hören und sehen. Die vier wichtigsten Formen haptischer Wahrnehmung sind Umfassen, Drücken, Überstreichen und Konturen nachfahren. Welche Relevanz diese für Sportkletterer, Automobilbauer bei BMW und Forscher haben, zeigt die Spurensuche des Klettermagazins Allmountain in vier Kapiteln. 

Beitrag von Stefan Ruzas mit Unterstützung von Olaf Hartmann

Alles auf Berührung

Alles auf Berührung

Verpackungs-Rundschau 03/2015

Das neue Bestseller-Sachbuch „Touch!“ von Olaf Hartmann und Sebastian Haupt beleuchtet erstmals die Rolle der Haptik im Marketing. Eine wichtige Erkenntnis: Der Touch von Verpackungen trägt maßgeblich zum Erfolg von Produkten bei.

Interview mit dem Touchmore-Werbepsychologen Sebastian Haupt

The Next Big Thing?

The Next Big Thing?

Pharma Relations 02/2015

Ausgehend von der Grundthese, dass es keine objektive, sondern nur wahrgenommene Qualität gibt, zeigt Olaf Hartmann wie man den Haptik-Effekt auch im OTC-Marketing einsetzen kann.

Nachbericht zum 18. International Health Forum

Starke Marken machen Sinn

Starke Marken machen Sinn

Messe+Co 01/2015

Kaufknöpfe im Gehirn, auf die Vermarkter drücken können, gibt es nicht. Wir entscheiden uns meist intuitiv für ein Produkt, denn die wahren Kauftreiber sind unsere unbewussten Motive. Erfolgreiche Unternehmen sprechen diese gezielt über die fünf Sinne an: Sehen, Hören, Schmecken, Riechen, Fühlen.

Interview mit Touchmore Geschäftsführer Olaf Hartmann

Haptische Hirnnahrung

Haptische Hirnnahrung

VZB Jahresschrift 2014

High-Tech-Welt ein menschliches Ur-Bedürfnis: Dinge (selbst) in die Hand zu nehmen. Printmedien sorgen für High-Touch-Erlebnisse, machen Botschaften glaubwürdig und verankern Inhalte nachhaltig.

Expertenbeitrag von Olaf Hartmann & Sebastian Haupt

Der Haptik-Effekt - spürbar mehr verkaufen

Der Haptik-Effekt - spürbar mehr verkaufen

transfer - Werbeforschung & Praxis 02/2014

In einer optisch und akustisch überreizten Welt ist die Haptik ein häufig unterschätzter Erfolgsfaktor in Marketing und Vertrieb. Der Tastsinn ist unser Wahrheitssinn – mit ihm nehmen Menschen die Welt wahr, so wie sie wirklich ist und entwickeln daraus ihre Werturteile. Haptische Verkaufshilfen nutzen das Prinzip der multisensualen Verstärkung und erhöhen implizit die Aufmerksamkeit, die Glaubwürdigkeit und Wertschätzung. Auch die Vorteile erklärungsbedürftige Produkte lassen sich so erfolgreich vermitteln wie das Beispiel der Umsatzsteigerung im Kreditkartenbereich der Berliner Sparkasse zeigt.

Expertenbeitrag von Olaf Hartmann & Sebastian Haupt

Let´s keep in touch

Let´s keep in touch

Paperazzo 02/2014

Physical media make contents graspable, in the truest sense of the word; they build “bridges to real life”. Consumers perceive them as more valuable than mere online-messages. In short: haptic sells!

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