Der innere Kosmos - Neue Einblicke ins Hirn via 3D-Atlas

von Olaf Hartmann am Donnerstag, 01 August 2013. Veröffentlicht in Neuromarketing

Einblicke ins Hirn (Blidquelle: bigbrain.loris.ca)In unserem Gehirn tummeln sich 100 Milliarden Neuronen in einer ca. 1,3 bis 1,5 Kilogramm schweren Masse aus grau-rosa Nervengewebe – eine Trillion Synapsen sorgt kontinuierlich für die Bildung temporärer Netzwerke. Das gigantische Kommunikationszentrum macht durchschnittlich 2% unseres Körpergewichts aus und benötigt rund 20% der täglich zugeführten Gesamtenergie, um seine Aufgaben zu erfüllen. Die Gesamtlänge aller Nervenbahnen eines Gehirns würde ausreichen, um 145 Mal um die Erde zu reisen.

What’s your Story? Geschichten als multisensorischer Königsweg zur Zielgruppe

von Olaf Hartmann am Dienstag, 30 Juli 2013. Veröffentlicht in Neuromarketing

Multisensorische Werbekommunikation (Bildquelle: stapag)Storytelling ist angesagt. Genau genommen, seit Menschen der Sprache mächtig sind. Geschichten bündeln Informationen, spiegeln Lebenswelten und Schicksale, transportieren Zeitgeist und Moral. Statt das Gehirn mit abstrakten Begriffen und komplexem Wissen herauszufordern, bieten ihre Helden Identifikationspotential, die dramatische Handlung weckt Emotionen, die Sprache spielt alle Sinne an.

Ein Bild sagt mehr als 1000 Worte - Warum das Hirn Infografiken liebt

von Olaf Hartmann am Donnerstag, 25 Juli 2013. Veröffentlicht in Neuromarketing

Werbeartikel Neuromarketing (Bildquelle: NeoMam)Der Vorzug guter Infografiken, Schau- und Sinnbilder liegt auf der Hand: Sie reduzieren Komplexität und liefern Kernaussagen auf einen Blick. Die Infografik-Designagentur NeoMam hat tiefer recherchiert und eine ganze Liste guter Gründe für den Einsatz visueller Information zusammengetragen – anschaulich dargestellt in einer animierten Grafik.

Haptische Verkaufsförderung, die auch Druckspezialisten überzeugt

von Sven Scharr am Dienstag, 23 Juli 2013. Veröffentlicht in Verkaufsförderung

Innovative Werbemittel (Bildquelle: Touchmore)

2013 hat Touchmore erneut den Einzug ins DD-Ranking geschafft. Seit 2012 veröffentlicht Deutscher Drucker jährlich eine Rangliste der besten Druckdienstleister Deutschlands, meist mittelständische Unternehmen mit bis zu 200 Mitarbeitern. Beim Ranking zählt jedoch nur Innovationsfähigkeit und Qualität. Basis der Gesamtbewertung bilden die Platzierungen der Unternehmen bei den PrintStars-Awards während der letzten drei Jahre. Bei diesem Wettbewerb werden in 24 Kategorien die innovativsten Druckprodukte eines Jahres gekürt.

Der Haptik Effekt® -- Auftakt zur neuen Workshop-Reihe

von Sven Scharr am Dienstag, 16 Juli 2013. Veröffentlicht in Verkaufsförderung

Olaf Hartmann (Bildquelle: Touchmore)Was wir berühren können, verstehen wir besser, behalten wir länger und glauben wir eher. Denn nichts überzeugt uns mehr als Qualität, die wir mit eigenen Händen fassen können. Zum Thema „Über die Haptik effektiver werben und mehr verkaufen“ bietet das Multisense Institut, Remscheid, im Herbst dieses Jahres drei Workshops für haptische Kommunikation an.

Die Hürden für wirksame Werbung und erfolgreichen Verkauf liegen höher denn je. Haptische Kommunikation bietet einen noch unverbrauchten sensorischen Kanal, um medial geflutete Konsumenten zu berühren und zu bewegen.

Was wirklich im Einkaufswagen landet - Neuroforschung im Supermarkt

von Olaf Hartmann am Donnerstag, 11 Juli 2013. Veröffentlicht in Neuromarketing

neuromarketing, pos, poi, popai, packaging, werbeartikel, haptikUm Kaufentscheidungen zu analysieren, führen die Wissenschaftler meist Studien im Labor durch. Auch eine Schwachstelle, denn dieses Umfeld entspricht nicht der realen Einkaufssituation. Psychologische Hürde am POS: Eine Badekappe voller Elektroden und eine Cyborg-Brille sind keine Accessoires, mit denen man bzw. Frau, die Hauptentscheiderin im Supermarkt, gern in dessen Blickpunkt stehen.

Formensprache: Rund zieht mehr

von Olaf Hartmann am Mittwoch, 10 Juli 2013. Veröffentlicht in Neuromarketing

runde im Vergleich zu eckigen FormenDer Wiener Psychologe Helmut Leder untersuchte bereits, wie Probanden auf runde im Vergleich zu eckigen Formen mit scharfen Kanten reagieren. Die meisten Studienteilnehmer bevorzugten rundes Design.

Vortragsvideo: Der Haptik-Effekt - Vier gute Gründe, Kunden mit haptischen Signalen zu umwerben

von Sven Scharr am Donnerstag, 04 Juli 2013. Veröffentlicht in Verkaufsförderung



Videoquelle: mailingtage

In unserer ausdifferenzierten Waren- und Dienstleistungswelt haben sich die Qualitätsniveaus in den einzelnen Kategorien angeglichen. Stiftung Warentest vergibt mittlerweile reihenweise das Prüfsiegel „Gut“. Der wahre Wettbewerb dreht sich heute um die Wahrnehmung von Qualität. Ein Prozess, der blitzschnell über sinnliche Signale, ihre unbewusste Aus- und Bewertung läuft.

Die wahren Gründe für Kaufentscheidungen - Einblicke ins Hirn und ihre Grenzen

von Olaf Hartmann am Dienstag, 02 Juli 2013. Veröffentlicht in Neuromarketing

neuromarketing, marktforschung, martin lindstrom, iphone, emotion (Bildquelle: stapag)Mit der Neu-Entdeckung des Unbewussten durch die Hirnforscher wurde auch das Bild vom vernunftgesteuerten Konsumenten revidiert. Während für Freud das unbewusste Reich der Psyche vor allem das Herrschaftsterritorium verdrängter sexueller Triebbedürfnisse gewesen ist, gilt es heute als impliziter Autobiograph unseres gesamten Lebens – ein gigantischer Speicher all dessen, was wir erlebt, gefühlt, gedacht haben.

Sinn-voll verkaufen - Greifbare Schlüssel zum Erfolg

von Olaf Hartmann am Donnerstag, 27 Juni 2013. Veröffentlicht in Neuromarketing

sehen, schmecken, riechen, fühlen, hören (Bildquelle: stapag)Wie sieht eine typische Verkaufssituation aus? Der potentielle Kunde wird mit Produkterklärungen und Argumenten konfrontiert – unterstützend werden gerne Broschüren, Bilder oder Diagramme gezeigt. Die tragenden Bausteine der traditionellen audiovisuellen Strategie, um nicht zu sagen ein gelernter Mechanismus, der aufgrund inflationären Einsatzes zusehends an seine Grenzen stößt.

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Hier bloggt das Touchmore Team zu den Erkenntnissen der Verhaltenspsychologie, der Neurowissenschaften, des multisensorischen Marketings und der Haptikforschung.

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